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《设计学概论》核心笔记:第五章 设计的类型

来源:passxmu.com   作者:聚英厦大考研网  浏览:4562  发布时间:2016/5/11

 

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  《设计学概论》核心笔记:第五章 设计的类型


  对于设计类型的划分,不同的设计师和理论家曾根据各自不同的观点进行过不同的归类。近几年来,越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的之不同,将设计大致分为:为了传达的设计― 视觉传达设计;为了使用的设计― 产品设计和为了居住的设计― 环境设计三大类型。这种划分方法的原理,是将构成世界的三大因素:“自然一人一社会”作为设计类型划分的坐标点,由它们的对应关系,形成相应的三大基本设计类型.


  这种划分具有相对广泛的包容性、正确性和科学性。


  不同的设计类型,各有其特殊的现实性和规律性,同时又都遵循着设计发展的共同规律,并在此基础上相互联系、相互渗透、相互影响。


  分析题:从构成世界的三大要素“自然-人-社会”来论述产品设计、视觉传达设计及环境设计与三大要素间的关系。


  第一节视觉传达设计


  一、什么是视觉传达设计


  广义的符号,是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。符号是实现信息贮存和记忆的工具,又是表达思想情感的物质手段。符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能,是信息的载体。


  广义的符号包括视觉符号系统、听觉符号系统、触觉符号系统、味觉和嗅觉符号系统等。所谓视觉符号,是指人类的视知觉器官——眼睛所能看到的,表现事物一定性质的符号。


  所谓传达,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。它既可能是个体内的传达,也可能是个体之间的传达。包括所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的传达。一般可以归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。


  视觉传达设计,是利用视觉符号来进行信息传达的设计。设计师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者。信息的发送者和接受者必须具备部分相同的信息知识背景,只有这样,传达才能实现。


  视觉传达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者,根据接受者的知识背景与传达内容来选择符号媒介,这是传达设计的基本原则。


  视觉传达设计的主要功能是传达信息,有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符号进行传达,不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达的过程,就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程,而对接收者来说,则是个相反的过程。现代视觉传达设计是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。


  二、视觉传达设计的构成要素


  1、文字;文字主要有象形、表意和表音三种类型。在人类的信息传达与交流活动中,文字是最普遍使用的视觉符号元素。


  2、标志


  相对文字符号,标志表现为一种图形符号,具有更直观、更直接的信息传达作用。


  标志有多种类型。按性质分类,标志可分为指示性标志和象征性标志。指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应关系,而象征性标志不仅可以表示某一事物及其存在性,而且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念。


  按使用主体,标志可分为公共标志和非公共标志。公共标志指公共共同使用的标志,非公共标志是指专属某机构、组织、会议、会计、私人和物品使用的标志。


  3、插图:有绘画插图、影像插图和复合插图三种。绘画插图表现手法灵活,富有个性;影像插图比手工绘制速度快捷,真实感强;符合插图制作手法新颖,有意想不到的效果。


  三、视觉传达设计的领域


  1、字体设计;


  字体设计主要有中文字体设计和西文字体设计。设计字体包括基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体等。


  2、标志设计;


  标志设计必须力求单纯,易于公众识别、理解和记忆,强调信息的集中传达,同时讲究赏心悦目的艺术性。设计手法有具象法、抽象法、文字法和综合法等。


  3、插图设计:


  插图设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同,选择相应的形式与风格。


  4、编排设计:编排设计,即编辑与排版设计,或称版面设计,是指文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。


  主要包括书籍装祯和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计,以及影视图文平而设计等。


  文字编辑、图版设计和图表设计是构成编排设计的三个要素设计。


  5、广告设计


  作为视觉传达设计的广告设计,是利用视觉符号传达广告信息的设计。广告有五个要素:广告信息的发送者(广告主)、广告信息、信息接受者、广告媒体和广告目标。


  根据媒体的不同,广告设计可分为:印刷品广告设计、影视广告设计、户外广告设计、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计等。


  6、包装设计


  包装可以分为工业包装和商业包装两大类。包装有保护产品、促进销售、便于使用和提高价值的作用。工业包装设计以保护为焦点,商业包装设计以促销为主要目的。


  7、展示设计


  展示设计,或称陈列设计,是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。


  展示设计包括“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素。


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